Content marketing: investicija koja se vraca godinama
Blog post koji ste napisali pre 2 godine i dalje donosi saobraćaj. Facebook oglas od pre 2 godine ne donosi ništa. Evo zašto je to bitno.
Compound efekat sadržaja
Kad platite Google oglas, dobijate klik. Kad ugasite kampanju, klikovi prestaju. Odnos je linearan: platite X, dobijete Y. Prestanete da placate, Y pada na nulu.
Kad napiete blog post koji se rangira na Google-u, taj post donosi saobracaj dok je rangiran. Mesec za mesecom, godina za godinom. Ovo je compound efekat sadržaja i to je razlog zašto firme poput HubSpot-a, Ahrefs-a i Moz-a investiraju milione u blog.
HubSpot je objavio podatak da 75% njihovog blog saobracaja dolazi od postova koji su stariji od mesec dana. A 60% dolazi od postova starijih od 6 meseci.
Content marketing ciklus: napravi jednom, distribuiraj mnogo puta.
Svaki blog post koji napiete je zaposlenik koji radi za vas 24/7. Ne traži platu, ne ide na odmor, ne daje otkaz.
Zašto vecina firmi odustane pre rezultata
Problem sa content marketingom je što rezultati nisu trenutni. Placeni oglas daje rezultate za 24 sata. Blog post koji ste napisali danas moda nece doneti znacajan saobracaj 3-6 meseci.
Ovo je razlog zašto 90% firmi koje pocnu sa blogom odustane u prvih 6 meseci. Napiu 10-15 postova, ne vide rezultate, i zakljuce da "content marketing ne radi za nau industriju."
A istina je da su bili na pola puta. Google treba vremena da indeksira sajt, da oceni kvalitet sadržaja i da pocne da ga rangira. Prvih 6 meseci je investicija. Posle toga dolazi profit.
Pillar content strategija
Ne trebate pisati 100 random blog postova. Trebate 5-10 pillar stranica koje pokrivaju glavne teme vaše industrije, i 20-30 manjih postova koji linkuju na te pilar stranice.
Primer za marketing agenciju:
Content marketing: spor start, kumulativan dugoročan efekat.
- Pillar: "Kompletni vodic za digitalni marketing" (3.000+ reci)
- Cluster: "Google Ads za pocetnike", "Kako pisati Facebook oglase", "Email marketing osnove"
Svaki cluster post linkuje na pillar stranicu. Google vidi ovu strukturu i razume da ste autoritet na tu temu. Rezultat: bolji rangovi za sve povezane kljucne reci.
Koliko zapravo košta
Pisanje jednog kvalitetnog blog posta (1.000-1.500 reci, istraživanje, optimizacija): 3-5 sati rada ili 100-300€ ako angaujete nekoga.
Recimo da objavite 2 posta nedeljno, 8 mesecno. To je 800-2.400€ mesecno. Za godinu dana imate 96 postova koji rade za vas non-stop.
Uporedite to sa Google Ads gde 2.400€ mesecno donosi klikove samo dok placate. Za godinu dana ste potrošili 28.800€ i nemate ništa trajno.
Content marketing je skuplji na pocetku i jeftiniji na dui rok. Placeni oglasi su jeftiniji na pocetku i skuplji na dui rok.
Najbolja strategija: koristite oba. Placeni oglasi za brze rezultate danas, content za organski rast sutra.
Pogledajte kako na SEO pristup pomaže klijentima da se pojave prvi na pretrazi.
Takođe preporucujemo: SEO vs PPC: šta je bolje za dugorocni rast.
elite da pokrenete content marketing za vaš biznis? Javite nam se i napravicemo vam plan sadržaja koji privlaci klijente na autopilotu.