Koliko klikova zapravo dobija prvi rezultat na Google-u: CTR po poziciji i uticaj AI pregleda

60% Google pretraga zavrsi bez ijednog klika

Od svakih 1.000 pretraga na Google-u, samo 374 klika zavrsi na otvorenom webu — ostalo odlazi na Google-ove sopstvene servise (YouTube, Maps) ili korisnik uopste ne klikne nigde. To je podatak iz SparkToro/Datos studije za 2024, a trend se ubrzava u 2026.

Za firme u Srbiji koje ulazu u SEO ili razmisljaju o tome, ovo menja računicu. Rangiranje na prvoj poziciji vise ne znaci isto sto je znacilo pre tri godine. Ali NE znaci ni da je SEO mrtav — samo da se pravila menjaju.

Za pregled koliko kosta profesionalan SEO u Srbiji pogledajte SEO optimizacija cena.

CTR po poziciji: koliko klikova zaista dobija svaka pozicija

Podaci iz First Page Sage, Advanced Web Ranking i Ahrefs studija (2024-2026):

Kada NEMA AI pregleda na stranici rezultata

• Pozicija 1: CTR 39.8% — skoro 4 od 10 korisnika klikne na prvi rezultat
• Pozicija 2: CTR 18.7% — duplo manje od prvog
• Pozicija 3: CTR 10.2% — ovde vec pada naglo
• Pozicija 4: CTR 7.4%
• Pozicija 5: CTR 5.1%
• Pozicija 6: CTR 4.5%
• Pozicija 7: CTR 3.4%
• Pozicija 8: CTR 2.6%
• Pozicija 9: CTR 2.4%
• Pozicija 10: CTR 2.2%

Prva tri rezultata zajedno odnose 68.7% svih klikova. Ako niste u top 3 — delite preostalih 31% sa 7 drugih rezultata i svim reklamama iznad vas.

Kada JE prisutan Google AI pregled

Situacija se drasticno menja kad Google prikaze AI-generisani odgovor na vrhu:

• Pozicija 1: CTR pada na 15-20% (sa 40% — pad od skoro 50%)
• Pozicija 2: CTR 8-12%
• Pozicija 3: CTR 5-7%
• Ukupni organski CTR: samo 8% naspram 15% bez AI pregleda (Pew Research Center, mart 2025)

Seer Interactive studija (jun 2024 - septembar 2025) pokazuje da je organski CTR za pretrage sa AI pregledom pao za 61%. Cak i za pretrage BEZ AI pregleda, CTR je opao za 41% u istom periodu — jer se korisnicko ponasanje generalno menja.

Sta su "zero-click" pretrage i zasto rastu

Zero-click pretraga je svaka pretraga gde korisnik dobije odgovor direktno na Google stranici i ne klikne ni na jedan sajt.

Podaci o rastu zero-click pretraga:

• 2020: ~50% pretraga zavrsavalo bez klika
• 2024: 58.5% u SAD, 59.7% u EU (SparkToro/Datos)
• 2025: 60%+ prosek, do 77% na mobilnim uredjajima
• 2026 (procena): 65-70% prema Gartner i Bain & Company predikcijama

Na mobilnom telefonu je jos gore — do 77% pretraga zavrsi bez klika jer AI odgovor i Google-ovi widgeti zauzimaju ceo ekran.

Glavni uzroci zero-click rasta:

1. AI pregledi — Google generise odgovor direktno na stranici rezultata

2. Featured snippets — definicije, liste i tabele prikazane iznad rezultata

3. Knowledge paneli — informacije o firmama, osobama, pojmovima

4. Instant alati — kalkulator, konvertor valuta, vreme, rezultati

5. Klikovi na Google servise — 14.3% klikova u SAD odlazi na YouTube, Maps, Images

Kako AI pregledi menjaju SEO igru u 2026

Google AI Overviews (ranije Search Generative Experience) su sada prisutni u ~30% svih pretraga (Graphite analiza, novembar 2025). Za informativne upite taj procenat prelazi 88%.

Negativna strana

• Ahrefs studija (decembar 2025): prisustvo AI pregleda smanjuje CTR za prvu poziciju za 58%
• Seer Interactive: organski CTR za AI pretrage pao sa 1.76% na 0.61%
• WordStream predikcija: organski CTR ce opasti za dodatnih 25% do kraja 2026

Pozitivna strana

• Brendovi koji su citirani unutar AI pregleda dobijaju 35% vise organskih klikova i 91% vise klikova na oglase (Seer Interactive Q3 2025)
• Featured snippet na poziciji nula ima CTR od 42.9% — visi od obicne prve pozicije

Zakljucak: SEO se ne gasi, ali se transformise. Cilj vise nije samo "biti prvi" — vec biti citiran u AI odgovoru.

Sta ovo znaci za firme u Srbiji

1) Transakcione pretrage i dalje donose klikove

AI pregledi dominiraju na informativnim upitima ("sta je SEO", "kako radi Google Ads"). Ali kad neko trazi "SEO agencija Beograd cena" ili "izrada sajta Novi Sad" — to su transakcioni upiti gde korisnik ZELI da klikne i kontaktira nekog.

Fokusirajte se na pretrage sa kupovnom namerom. Za analizu troskova digitalnog marketinga pogledajte cene digitalnog marketinga.

2) Lokalni SEO postaje jos vazniji

Google My Business rezultati i dalje dobijaju klikove jer prikazuju telefon, adresu, recenzije i dugme za poziv. Lokalni pack (3 rezultata na mapi) ima prosecni CTR od 42% za prvu poziciju.

Za lokalni SEO i Google Business optimizaciju pogledajte Google Business profil optimizacija.

3) Brendiranje i prepoznatljivost

Kad korisnik vidi vase ime u AI pregledu, u featured snippet-u, u lokalnom pack-u i u organskim rezultatima — sanse da klikne na vas rastu eksponencijalno. Zato je visekanalski marketing (SEO + Google Ads + drustvene mreze) vazniji nego ikad.

Za kompletnu strategiju pogledajte Google reklame cena.

4) Sadrzaj koji cilja AI citiranje

Da biste bili citirani u Google AI pregledu:

• Pisete jasne, cinjenicne odgovore na konkretna pitanja
• Koristite strukturirane podatke (schema markup)
• Imate autoritativan domen sa kvalitetnim backlinkovima
• Sadrzaj sadrzi originalne podatke, statistike ili istrazivanja

Desktop vs mobilni CTR

Razlike su znacajne:

• Desktop pozicija 1: CTR ~42-45% (veci ekran = vise prostora za organske rezultate)
• Mobilni pozicija 1: CTR ~27-32% (AI pregled, reklame i SERP features zauzimaju vise prostora)
• Zero-click na desktopu: ~47%
• Zero-click na mobilnom: ~77%

Imajuci u vidu da 75% saobracaja u Srbiji dolazi sa mobilnih uredjaja (podatak iz naseg clanka o mobilnoj vs desktop kupovini), optimizacija za mobilni prikaz nije opcija — vec preduslov.

Kako da se prilagodite novim pravilima

Investirajte u tehnicku SEO osnovu

Brzina sajta, mobilna optimizacija i strukturirani podaci su temelj. Bez njih ne mozete da udjete u featured snippet ni AI pregled. Pogledajte kako brzina sajta utice na rangiranje.

Ciljajte long-tail i transakcione upite

Umesto "SEO Srbija" (informativno, AI ce dati odgovor), ciljajte "koliko kosta SEO za stomatolosku ordinaciju u Beogradu" — tu korisnik trazi konkretnu ponudu.

Gradite brend van Google-a

Email lista, drustvene mreze, YouTube kanal — svaki kanal koji ne zavisi od Google algoritma je osiguranje. Za email marketing statistike pogledajte koliko zaradjuje email marketing po industriji.

Budite izvor podataka

Sajtovi koji objavljuju originalna istrazivanja, ankete i statistike imaju daleko vece sanse da budu citirani u AI pregledima. Umesto da prepisujete tudje podatke — pravite sopstvene.

Zaključak

CTR za prvu poziciju na Google-u pao je sa ~28% u 2024. na ~20% u 2025. i nastavlja da opada. AI pregledi smanjuju organski CTR za do 61%, a 60% svih pretraga zavrsi bez ijednog klika.

Ali SEO nije mrtav — transformise se. Firme koje se prilagode (transakcioni upiti, lokalni SEO, AI citiranje, brendiranje) ce i dalje dobijati kvalitetan organski saobracaj. One koje nastave sa starim pristupom ("samo rangirati se na prvu stranu") ce gubiti.

Za profesionalnu SEO strategiju prilagodjenu 2026. godini, pogledajte SEO optimizacija cena ili se javite preko kontakt forme.