Društvene mreže u brojevima: korisnici, engagement, vreme i potrošnja na oglase (2026)

5.66 milijardi ljudi koristi društvene mreže

Taj broj je teško zamisliti. Skoro 70% celokupne svetske populacije ima nalog na bar jednoj platformi. I ta cifra raste za oko 260 miliona novih korisnika godišnje.

Ali za vlasnike firmi, ukupan broj korisnika je beskoristan bez konteksta. Bitno je gde su VASI potencijalni kupci, koliko vremena provode tamo i kolika je šansa da primete vašu poruku.

Evo šta kažu podaci za svaku platformu.

Broj korisnika po platformi (2025-2026)

Facebook — i dalje najveći

• 3.07 milijardi mesečno aktivnih korisnika u 2025, rast ka 3.22 milijarde u 2026
• Najstarija demografija među velikim platformama, ali i dalje dominantan za lokalne biznise
• U Srbiji i regionu, Facebook ostaje primarna platforma za oglasno ciljanje od 25 do 65 godina

Za cene oglašavanja pogledajte koliko kosta Facebook reklama.

YouTube — druga po veličini mreža na svetu

• 2.53 milijarde korisnika u 2025, rast ka 2.85 milijardi u 2026
• Druga najpopularnija pretraživačka platforma posle Google-a
• Video sadržaj koji ostaje relevantan mesecima i godinama (za razliku od postova na feedu)

Instagram — 3 milijarde aktivnih korisnika

• 3 milijarde MAU u 2025
• Reels format dominira organski dosegom
• Kritična platforma za vizuelne biznise (moda, hrana, nekretnine, lepota)

Za cene pogledajte Instagram reklame cena.

TikTok — najbrži rast u istoriji

• 1.99 milijardi korisnika u 2025
• Preko 150 miliona mesečno aktivnih korisnika samo u SAD-u
• Publika se širi: više nije samo za tinejdžere, 35-54 godina je najbrže rastući segment

LinkedIn — B2B dominacija

• Prešao 1 milijardu članova u 2025
• Jedina platforma gde je profesionalni kontekst default
• Najbolji organski doseg među svim platformama za B2B sadržaj

Ostale platforme

• WhatsApp: 3 milijarde MAU (bitno za direktnu komunikaciju, ne za oglase)
• Telegram: 1 milijarda MAU
• X (bivši Twitter): 660 miliona u 2026 (blagi pad)
• Pinterest: 520 miliona (jak za e-commerce, pogotovo ženski proizvodi)
• Reddit: 770 miliona (raste kao izvor za Google pretragu)
• Threads: 380 miliona MAU u 2026 (značajan rast sa 285M u 2025)

Prosečna osoba koristi 6.8 do 8 različitih platformi mesečno. To znači da vaši kupci nisu na jednom mestu. Ali ne morate biti svuda. Morate biti tamo gde su oni najaktivniji.

Koliko vremena ljudi provode na društvenim mrežama

Globalni prosek u 2026: 2 sata i 23 minuta dnevno.

Ovo je ostalo relativno stabilno poslednjih godina (oko 2h 20min do 2h 25min). Ali raspodela po platformi se menja:

• TikTok: 58 minuta dnevno (najviše od svih platformi)
• Instagram: 52 minuta dnevno
• Facebook: 38 minuta dnevno

TikTok je jedina platforma gde korisnici provode više vremena nego prošle godine. Instagram drži tempo, dok Facebook lagano gubi vreme korisnika, ali ne i njihov broj.

Za firme ovo znači: imate oko 38 minuta da dosegnete nekog na Facebooku. Na TikToku imate 58 minuta. Ali kvalitet te pažnje nije isti. Na TikToku korisnik brzo skroluje, a na LinkedInu čita jedan post i po nekoliko minuta.

Engagement rate po platformi (benchmark 2026)

Ovo je najbitniji podatak za firme koje koriste društvene mreže za marketing. Engagement rate pokazuje koliki procenat ljudi koji vide vaš post zapravo reaguje (lajk, komentar, deljenje, klik).

Prosečni engagement rate po platformi

• TikTok: 4.2% (najviši među svim platformama, rast od 49% u odnosu na prethodnu godinu)
• LinkedIn: 2.1%
• Instagram Reels: 1.23%
• Instagram (ukupno): 0.48%
• X (Twitter): 0.48%
• Facebook: 0.15%

TikTok dominira sa ogromnom razlikom. Engagement od 4.2% znači da na svakih 1.000 pregleda dobijete 42 interakcije. Na Facebooku je to samo 1.5.

Ali pazite na kontekst: visok engagement ne znači automatski visoku prodaju. TikTok engagement je često "pasivan" (gledanje videa), dok LinkedIn engagement (komentar na post) često vodi ka poslovnom razgovoru.

Engagement po veličini naloga

Manji nalozi imaju veći engagement rate. Ovo važi za sve platforme:

• Nalozi ispod 10.000 pratilaca: 2-5x veći engagement od naloga sa milion+
• Razlog: algoritam favorizuje bliskost i relevantnost nad veličinom publike

Za firme u Srbiji sa 500-5.000 pratilaca, ovo je dobra vest. Vaš engagement može biti daleko iznad proseka ako je sadržaj relevantan za vašu nišu.

Potrošnja na oglase na društvenim mrežama

Globalna slika

• $277 milijardi potrošeno na social media oglase u 2025
• Rast od 13.6% u odnosu na prethodnu godinu
• Social media oglasi rastu brže nego search oglasi
• U 2026, globalna potrošnja na oglase prelazi $1 trilion (svi kanali), od čega je 74.4% digitalno

Gde idu pare?

Meta (Facebook + Instagram) uzima najveći deo kolača, ali TikTok raste najbrže. YouTube je stabilan drugi. LinkedIn je skup, ali precizan za B2B.

Za konkretne cene u Srbiji pogledajte cene digitalnog marketinga i Google Ads cene.

ROI po platformi

Vraćanje na investiciju zavisi od industrije i ciljeva, ali generalni trend je:

• Facebook/Instagram: najstabilniji ROI za e-commerce i lokalne usluge
• TikTok: najbolji CPM (cena po 1.000 prikaza), ali konverzija zahteva dobar funnel
• LinkedIn: najskuplji CPC, ali najviši kvalitet lead-ova za B2B
• YouTube: dugotrajni ROI jer video ostaje aktivan mesecima

Za detaljnije poređenje pogledajte ROAS po platformi.

Šta ovo znači za vaš biznis u Srbiji

Ako imate lokalni biznis

Facebook je i dalje vaš primarni kanal. Najveća baza korisnika od 30 do 65 godina u Srbiji, precizno geografsko ciljanje, relativno nizak CPC. Dodajte Instagram za vizuelni sadržaj.

Ako prodajete online (e-commerce)

Instagram + Facebook su osnova. TikTok za gornji deo funnela (svest o brendu). Pinterest ako prodajete vizuelne proizvode (nakit, odeća, dekoracija). Retargeting je obavezan jer samo 2-5% posetilaca kupi iz prve.

Ako nudite B2B usluge

LinkedIn je neizbežan. Najviši engagement za profesionalni sadržaj, precizno ciljanje po poziciji, industriji i veličini firme. Skuplji, ali kvalitetniji.

Ako ciljate mlađu publiku (18-34)

TikTok i Instagram Reels. Engagement rate koji daleko nadmašuje sve ostale platforme. Ali sadržaj mora biti autentičan. Poliran korporativni sadržaj ne radi na TikToku.

Zaključak: brojevi nisu strategija

5.66 milijardi korisnika zvuči impresivno u prezentaciji. Ali vaš biznis ne treba 5 milijardi. Treba vam 500 pravih kupaca.

Koristite ove podatke da izaberete gde ćete biti prisutni i koliko ćete uložiti. Ne pokušavajte da budete svuda. Budite tamo gde su vaši kupci najaktivniji, sa sadržajem koji zapravo rešava njihove probleme.

Ako niste sigurni odakle da krenete, javite nam se za besplatnu analizu vaših kanala.